中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告詳解
中國可穿戴設(shè)備LCD液晶屏市場季度跟蹤報(bào)告詳解
DC《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告，2017年第一季度》顯示，2017年第一季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為1035萬臺(tái)，同比增長 20.3%。其中，以手環(huán)、兒童手表、智能跑鞋為代表的基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備同比增長19.0%，以智能手表為主的智能可穿戴設(shè)備同比增長32.3%。
2017年第一季度，中國可穿戴設(shè)備市場排名中，兒童手表廠商奇虎360和搜狗旗下的糖貓科技憑借較高的性價(jià)比優(yōu)勢，豐富的線上資源，以及持續(xù)的產(chǎn)品迭代，進(jìn)入市場前五名。而前三名廠商的出貨量同比均有所下降。其中,小米在經(jīng)過去年第四季度促銷的刺激后，其市場需求的熱度暫時(shí)退卻。步步高旗下的小天才雖然持續(xù)保持在兒童手表市場的龍頭地位，但產(chǎn)品定位高端且升級(jí)速度相對(duì)較慢，增長動(dòng)力略顯不足。樂心在手環(huán)市場上面臨更加激烈的競爭，今年試圖通過整合線上渠道和加強(qiáng)品牌推廣投入的方式，進(jìn)一步拓展市場。
本季度市場排名前五中，兒童手表廠商占據(jù)三席。這表明，中國兒童手表市場已經(jīng)具有一定規(guī)模。該報(bào)告顯示，中國兒童手表市場出貨量高達(dá)351萬臺(tái)，同比增長64.9%。該市場在經(jīng)歷了去年的高速發(fā)展期之后，今年將迎來由2G向4G產(chǎn)品升級(jí)的階段。并表現(xiàn)出以下三個(gè)特點(diǎn)：
兒童手表市場發(fā)展差異化
2G時(shí)代，市場定位的區(qū)隔主要源于品牌、材質(zhì)和基礎(chǔ)參數(shù)等因素，產(chǎn)品自身在功能性上缺乏根本性差異，消費(fèi)者在選擇過程中受價(jià)格、外觀等影響較大。隨著兒童手表在網(wǎng)絡(luò)配置上的升級(jí)以及操作系統(tǒng)的加入，其他功能也將逐漸發(fā)展并豐富產(chǎn)品體驗(yàn)，例如視頻通話，拍照，語音交互等。這有利于廠商擴(kuò)充產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，布局差異化市場，從而爭取突破機(jī)會(huì)。
用戶需求管理精細(xì)化
在兒童手表市場競爭激烈化的情況下，對(duì)不同年齡階段的用戶需求進(jìn)行精細(xì)化管理顯得更為重要。4G兒童手表普遍配備操作系統(tǒng)，廠商可以根據(jù)用戶在教育、娛樂、社交和戶外活動(dòng)等方面的不同需求，做出內(nèi)容和資源的相應(yīng)擴(kuò)展，從而有利于提高用戶的使用黏性。
運(yùn)營商補(bǔ)貼政策傾向化
4G兒童手表價(jià)位相對(duì)較高，運(yùn)營商的支持對(duì)前期市場推廣的作用至關(guān)重要。而運(yùn)營商為擴(kuò)大用戶數(shù)量也樂于為4G產(chǎn)品推出各類補(bǔ)貼政策。這種雙贏的合作模式將在未來較長時(shí)期內(nèi)得到持續(xù)發(fā)展，并極大推動(dòng)兒童手表更新?lián)Q代的進(jìn)程。
分析師潘雪菲認(rèn)為：“中國兒童手表市場發(fā)展迅速，但僅依靠低廉的價(jià)格和亮麗的外觀打開市場局面的時(shí)期很快將會(huì)過去。對(duì)于廠商而言，如今借由4G產(chǎn)品的推廣，正是進(jìn)一步細(xì)化該市場的機(jī)會(huì)。根據(jù)用戶在不同年齡階段的需求差異，合理配置2G和4G產(chǎn)品在功能和內(nèi)容上的拓展方向，并結(jié)合有受眾側(cè)重性的宣傳推廣，這將成為未來市場新的增長機(jī)會(huì)。”
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