“量子點電視”：專供中國的營銷騙局

LCD液晶屏從Note 7手機的“全球召回，中國除外”到LEDTV的英國被禁卻殺入中國，三星對中國市場的“特別對待”從未停止。更過分的是，三星竟然將未成型的量子點電視全面輸入中國市場，而盲目跟風的海信、TCL等國內廠商也一愣一愣地上了量子點液晶電視的賊船，殊不知這是一條坑人坑己的不歸路。

套路玩得深，誰把誰當真

早在2009年，三星就以“LEDTV”的概念炒作成為彩電營銷包裝的領路人。據國外媒體報道，三星公司因為把旗下新款液晶電視命名為“LEDTV”而被英國廣告規范機構ASA判定為虛假宣傳。當時三星推出的新款電視只是采用了LED(發光二極管)背光源，并未實現將LED直接制成顯像元件。也就是說，本質上，三星推出的只是換了背光的液晶電視。而為了讓消費者以為這是采用高科技的新品類，三星在傳單、網站廣告、電視廣告中均以“LEDTV”的全新產品概念來宣傳。為此，英國ASA嚴令禁播了三星的所有LED電視宣傳，并對其誤導消 費者的行為予以譴責。

然而，在英國被禁的廣告卻被三星搬到了中國。在對外發放的LED電視宣傳單頁上，三星只字不提液晶， 而其LED背光源技術則被直接包裝成“三星特有尖端LED技術，實現靚光畫質”，并出現了“顛覆傳統、全新電視誕生”等廣告敏感詞匯。顯然，這是一起“有組織、有計劃、有預謀”的概念營銷，在這一行為中，三星充分利用社會公眾和消費者對于電視顯示技術的不知情，在市場上“橫空造出一個全新的產品概念”，引發消費者對“LED是LCD替代性新產品”的錯誤認知。

有趣的是，在三星產品說明書上卻赫然寫著“LED液晶電視”幾個大字。業內分析人士表示，LEDTV價格比其他普通液晶彩電高出很多，但畫質差別不大，三星明修棧道暗度陳倉為的就是賺取高額溢價。當一個廠商因為搞噱頭的做法牟得暴利，大批同行便會跟風效仿，到那時，誰來靜心研發推動行業發展的新技術?又有哪個消費者還會把所謂的技術當真?

換湯不換藥，再玩老一套

或許歷史給我們的教訓便是三星從來不從歷史吸取教訓。在LEDTV被市場唾棄之后，三星營銷軍卷土重來，宣稱研制出了最先進的量子點電視，在所有性能指標上都能實現巨大突破。而為了和TCL命名的QUHD區隔開來，三星悄悄地給量子點電視注冊了一個新的名字：QLED。同為所謂的量子點電視，一個叫QLED，一個叫QUHD;一個產品，兩個名字。三星此舉可謂意味深長。據了解，量子點并非一種新的屏幕面板，說白了，它就是在普通液晶電視的背光前加了層量子點膜，從而增加液晶電視的亮度和色域。可由于并未改變液晶電視依靠背光的本質，顯像時仍然會出現泛白、漏光等問題。這不難理解，液晶分子只是因強電壓而旋轉至遮擋背光源，從而實現對顏色的控制。可就像拿手電筒照射一張黑色的紙一樣，這種遮擋并不能做到100%隔絕背光，被手電筒照亮的部分實際上和其他部分并非一個顏色。這就導致了液晶屏幕的色域和黑色純度都低于OLED。

量子點技術權威彭笑剛教授表示，目前的量子點仍然采用光致發光，從實驗到市場化也就兩年。而研究的真正目標是以電致發光為基礎的量子點LED顯示，但這卻仍需足足五年才可能實現。顯然，三星再次玩起了混淆概念的把戲。量子點電視就如LEDTV，實際上并未成功生產。而三星推出市場的不過是量子點背光源液晶電視，這和LED液晶電視的包裝術有“異曲同工之妙”。可雖然只是液晶顯示技術背光源的小變化，三星量子點液晶電視的市場售價竟然出現了高達數千元，甚至上萬元的上漲。同時，與LG、創維等企業的同檔次產品相比，價格還要貴上數千元。對此，著名產業經濟評論家洪仕斌表示: “通過產品外觀或者部件的技術更新，推出新的產品從而協助企業對市場產品進行結構性漲價，是許多外資企業通用的手段。”

可要是因此以為三星蠢得要重蹈覆轍可就低估其精明程度了。《韓國時報》報道稱Samsung Display的OLED面板業務已獨立為部門進行運營，以期擺脫傳統液晶面板業務的拖累。同時，Samsung Display、LG Display還聯手領投了一家OLED著名日企Kyulux，試圖借助其OLED技術專利革新產品。可以看出，三星在推出風險很大的量子點液晶電視的同時也在暗中對OLED電視業務發力，一旦“顛覆不成”便改旗易幟，商賈機心可謂昭昭。

制造業從來不是大忽悠的地盤，家電市場也從來沒有套路者的通途。當三星自以為高明地腳踏兩條船時，它也喪失了在其中任一領域取得卓越成就的能力。當供應商QD Vision被股東撤資而關閉生產線，當對手LG、創維已實現OLED高良率量產，三星是否能發現自己已經聰明反被聰明誤了呢?