三星中興裁員 智能手機(jī)市場(chǎng)“變天”
2017年伊始，兩大智能手機(jī)品牌LCD液晶屏，中興通訊和三星紛紛傳來(lái)裁員的消息。
路透社援引中興公司多名高管人士的消息稱，中興將裁員約3000人，其中1/5將來(lái)自表現(xiàn)欠佳的手機(jī)業(yè)務(wù)部門。中興當(dāng)前在全球擁有60000名員工，而此次將裁員約5%。全球手機(jī)業(yè)務(wù)部門將裁員600人，占手機(jī)部門員工總數(shù)的10%。
另有知情人士爆料稱，三星中國(guó)的渠道構(gòu)架將發(fā)生調(diào)整，三星或?qū)⒉脝T1/3，并且進(jìn)行工資改革，即按分?jǐn)?shù)進(jìn)行KPI獎(jiǎng)金發(fā)放，但其條件極為苛刻，幾乎很少人能夠達(dá)到，等同變相裁員。
信息消費(fèi)聯(lián)盟理事長(zhǎng)項(xiàng)立剛在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，裁員的信息可能被夸大了。任何一個(gè)企業(yè)都需要進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整。像戴爾、惠普、微軟等企業(yè)都裁員過(guò)。
但可以確定的是，當(dāng)企業(yè)開(kāi)始調(diào)整戰(zhàn)略，市場(chǎng)的風(fēng)向無(wú)疑發(fā)生了變化。猶如航行在大海中的一艘艘船，2017年智能手機(jī)們將何去何從？
新秀崛起
近日公布的《移動(dòng)智能終端暨智能硬件白皮書》顯示，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量前五強(qiáng)已被華為、OPPO、vivo、蘋果和小米包攬，其合計(jì)占據(jù)約60%的市場(chǎng)份額。
曾經(jīng)笑傲風(fēng)云的三星跌出了前五。資深I(lǐng)T行業(yè)分析師孫永杰對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，受國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌崛起的影響，三星在中國(guó)市場(chǎng)的下滑已經(jīng)持續(xù)了一年多，加之去年Note 7的爆炸事件，更是為三星在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展蒙上了陰霾。
作為三星的旗艦機(jī)型，Note 7手機(jī)由于電池不良問(wèn)題發(fā)生爆炸，三星電子宣布將召回Note 7。近日三星宣布，Galaxy Note 7的召回率已經(jīng)超過(guò)了96%。
“站在三星的角度看，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的大局已定，在中國(guó)市場(chǎng)投入過(guò)多的人力物力并不劃算。此次三星中國(guó)區(qū)進(jìn)行的架構(gòu)調(diào)整，也表明三星將來(lái)不會(huì)把中國(guó)作為最重要的市場(chǎng)，三星已經(jīng)流露出放棄中國(guó)市場(chǎng)的意圖。”孫永杰說(shuō)道。
據(jù)中國(guó)信息通信研究院最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量5.6億部，同比增長(zhǎng)8.0%，其中國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)是絕對(duì)主力，占總出貨量的88.9%，上市新機(jī)型更是達(dá)到了95.5%。
表現(xiàn)最亮眼的是華為，2016年智能手機(jī)發(fā)貨量達(dá)到1.39億臺(tái)，同比增長(zhǎng)29%。華為P9系列已突破900萬(wàn)部，Mate8全球銷售了700萬(wàn)部。
OPPO和vivo公司這兩家企業(yè)2016年出貨量分別達(dá)9000萬(wàn)部和8000萬(wàn)部，同比去年均實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。相比之下，聯(lián)想、中興、酷派、TCL四家則逐漸遠(yuǎn)離第一陣營(yíng)。其中，2015年中興手機(jī)的全球銷量達(dá)到了5600萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)的銷量只有1500萬(wàn)臺(tái)，2016年中興手機(jī)的全球出貨量相比2015年下滑了近三成。
孫永杰指出，華為、OPPO、vivo的厚積薄發(fā)，導(dǎo)致三星、中興等手機(jī)品牌在中國(guó)市場(chǎng)難有大的起色。尤其在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)相對(duì)成熟的環(huán)境下，想要更多創(chuàng)新是很有難度的事。
規(guī)模就是競(jìng)爭(zhēng)力
“這是一個(gè)拼產(chǎn)業(yè)鏈、拼規(guī)模的年代。你對(duì)成本控制得好，盈利相對(duì)就高。”孫永杰說(shuō)道。
某種程度上，體量決定了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商的生存方式，單純的技術(shù)革新或者低價(jià)策略似乎已經(jīng)無(wú)法滿足市場(chǎng)對(duì)智能手機(jī)的期待。
孫永杰認(rèn)為，智能手機(jī)要占據(jù)一定的規(guī)模才有優(yōu)勢(shì)，才能盈利。即使年出貨量達(dá)到4000萬(wàn)以上的量級(jí)，比如華為、OPPO、vivo，每部手機(jī)也只能掙不到100元。
有業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在的手機(jī)廠商需要多方面的資源才能做得好，比如說(shuō)運(yùn)營(yíng)商資源、互聯(lián)網(wǎng)資源、產(chǎn)業(yè)鏈硬件整合資源、核心的軟件能力、零售渠道的融合能力以及品牌影響力。
“價(jià)格永遠(yuǎn)是行業(yè)中有影響力的因素。”項(xiàng)立剛認(rèn)為，與以往國(guó)產(chǎn)手機(jī)主打中低端機(jī)型不同的是，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)開(kāi)始推出一些向中高端市場(chǎng)發(fā)力的產(chǎn)品，甚至在高端市場(chǎng)也開(kāi)創(chuàng)了許多機(jī)遇。
盡管規(guī)模、價(jià)格很重要，但孫永杰認(rèn)為，“創(chuàng)新力對(duì)于智能手機(jī)的發(fā)展仍舊至關(guān)重要。”
許多智能手機(jī)品牌仍致力于創(chuàng)新。據(jù)悉蘋果iphone8將有大的轉(zhuǎn)變。相比2016年國(guó)內(nèi)不少?gòu)S商采用了三星的曲面屏設(shè)計(jì)，蘋果致力于實(shí)現(xiàn)手機(jī)正面的全屏幕。美國(guó)專利商標(biāo)局授權(quán)蘋果的一項(xiàng)專利顯示了這種新思路，該專利名稱為“搭載有開(kāi)口的屏幕的電子設(shè)備”。通過(guò)該方法在設(shè)備的屏幕上穿一些小孔，攝像頭等部分隱藏在其中，但人的肉眼很難分辨出來(lái)。
而預(yù)計(jì)今年4月上市的三星Galaxy S8也“腦洞大開(kāi)”，設(shè)計(jì)布局相對(duì)此前的產(chǎn)品可謂十分“罕見(jiàn)”。
“杠鈴形”形態(tài)顯現(xiàn)
項(xiàng)立剛指出，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)有變化了。走在前面的已經(jīng)不是曾經(jīng)的“中華酷聯(lián)”，排在前列的是華為、OPPO、vivo、蘋果等。
有分析指出，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)“杠鈴形”的形態(tài)已完全顯現(xiàn)。其中華為、OPPO、vivo、小米已經(jīng)占據(jù)了“杠鈴”大頭。其他幾家品牌，如魅族在2016年出貨量明顯不及2015年的情況下，則需相應(yīng)調(diào)整策略。
另一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)向海外擴(kuò)張將成為趨勢(shì)。就在2016年，印度成了眾多手機(jī)廠商角逐的主要戰(zhàn)場(chǎng)。原因在于其人口紅利巨大，并且智能手機(jī)方面尚存在大量市場(chǎng)。與此同時(shí)中國(guó)智能手機(jī)開(kāi)始踏足俄羅斯。OPPO和vivo開(kāi)始通過(guò)經(jīng)銷商在俄開(kāi)展業(yè)務(wù)，樂(lè)視則開(kāi)設(shè)了俄羅斯辦事處。根據(jù)俄羅斯媒體報(bào)道，2016年中國(guó)手機(jī)制造商在俄羅斯移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)上的占有率（銷售量）已超過(guò)20%。
數(shù)據(jù)顯示，2016年全球手機(jī)總出貨量約為15億，年增長(zhǎng)率僅達(dá)約5%-6%；展望2017年，預(yù)期2017年全球手機(jī)出貨量將繼續(xù)維持個(gè)位數(shù)成長(zhǎng)，總量落在16億左右。
“考慮到手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟期，增長(zhǎng)也將趨于平穩(wěn)。個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)將成為常態(tài)。”孫永杰說(shuō)道。
項(xiàng)立剛認(rèn)為，在格局不變的情況下，企業(yè)之間會(huì)產(chǎn)生“微調(diào)”。比如，“中華酷聯(lián)”也許會(huì)有一些新機(jī)會(huì)；OPPO、vivo則會(huì)面臨一些挑戰(zhàn)。還有蘋果、三星等企業(yè)，雖然實(shí)力雄厚，但伴隨市場(chǎng)不斷變化發(fā)展，也會(huì)產(chǎn)生新的壓力。
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