彩電行業加速洗牌 中高端市場有機遇

“2016年彩電線上表現優異，零售量規模達1970萬臺，占比39%，同比增長51.3%”。奧維云網黑電事業部總經理翁振華表示，彩電行業在高速增長的同時已經步入快速洗牌通道，2017年各個智能電視企業都將面臨更大挑戰和生存壓力。

翁振華的結論來自于奧維云網的《2016年彩電行業運行情況》報告，報告顯示，2016年全年彩電零售規模歷史性的突破了5000萬臺大關，為5089萬臺，同比增長7.8%，但是從銷售額上看，2016年全行業零售額為1560億元，同比下滑1.8%，出現了增量不增收反而歉收的問題。有業內專家表示，出現這種現象的最大原因就是因為眾多互聯網電視企業的“攪局”LCD液晶屏。

2016年智能電視的滲透率達到83%，2016年第4季度電視APP人均單次使用時長達35分鐘。以智能化為中心，電視內容不斷豐富和完善，電視生態逐漸成熟。中國互聯網電視品牌以全新的時代面貌涌進電視市場，承載著大量的內容更新、新型的服務以及娛樂形式，是家庭互聯網場景構建的重要推動者。據奧維云網全渠道推總數據顯示，2016年互聯網品牌的市場零售份額為18.9%，較去年上升8.0個百分點。

未來電視CMO謝永紅表示，電視互聯網推動大視頻時代到來，互聯網電視成為未來家庭的核心入口，以視頻為核心的融合將形成更廣泛的產業鏈。他預計，2020年互聯網電視的開機廣告價值將達158億元，視頻廣告的價值將達1100億元，視頻會員費將達945億元。

風行多媒體CEO周坤認為，寬帶基礎設施和消費者需求釋放為互聯網電視的發展提供了條件。2016年風行系電視累計激活用戶達220萬，月活躍用戶190萬，日活躍用戶120萬。2017年風行將加強基礎資源與核心能力的深度融合，強化產品硬件能力，成為彩電行業的優秀長跑選手。

值得注意的是，2016年對于國內彩電業來說有著里程碑意義，在國際市場取得突破性進展。翁振華指出，不管是上有產業鏈還是整機銷售，中國品牌都走向了世界，其中上游方面，2016年中國大陸面板廠的出貨份額已經超過30%，預計2017年仍保持增長的態勢。整機方面，繼2015年創維收購德國美茲，海信收購夏普美國，長虹收購三洋電視后，2016年樂視全資收購美國vizio，2016年中國品牌在全球的份額達到30%，較去年增長了3.2個百分點。

展望2017，報告指出，彩電行業過去通過低價格快速獲取市場的商業模式已經越來越沒有前途。差異化經營將成為各個品牌實現市場突圍的唯一選擇。中高端市場將大有可為，但要想在這個市場有所建樹，必然要在軟硬件兩個層面有所布局，越早領悟到這點的企業未來的優勢會越大。

中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌指出，2017年我國彩電行業仍面臨著非常復雜和嚴峻的局面，未來主要的發展和機遇將集中在大市場，大變革，大挑戰，大生態，大服務以及大升級幾個方面。